Prawdziwa wartość najlepszych linków wydawców

Często jestem pytany o wyniki, jakie daje content marketing i digital PR.

Postanowiłem więc przyjąć podejście oparte na danych, aby oszacować wartość linków z najważniejszych wzmianek w prasie, patrząc na zagregowaną poprawę zaobserwowaną w grupie domen, które cieszyły się dużym zainteresowaniem prasy w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Następnie sprawdziłem, którzy wydawcy mogą mieć największy wpływ na rankingi.

Moim celem była odpowiedź na pytanie: Jakiego rodzaju mediany wzrostu można się spodziewać, gdy Twoja marka zabezpiecza zasięg medialny? Jak możesz potencjalnie uzyskać największy wzrost organiczny?

Po pierwsze: linki na najwyższym poziomie mają ogromne znaczenie

Ten wykres przedstawia korelację między liczbą linków do witryny w tekście artykułu wydawców a jej rankingami i ruchem.

Biorąc pod uwagę samą liczbę możliwych zmiennych, które przyczyniają się do zmian w rankingach (czynniki lokalne, ilość i jakość treści na stronie, kary itp.), Dostrzeżenie wartości R (które określają liniową zależność) jest dobrym wynikiem.

Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy wynik R, tym silniejszy związek między liczbą linków od wydawców a poprawą rankingu organicznego.

Znaleźliśmy znaczący związek między liczbą wzmianek w witrynach z wiadomościami z pierwszej 500 a jeszcze silniejszy związek w przypadku tych z pierwszej 300.

  • 300 najlepszych wydawców przyznaje więcej uprawnień do domeny niż mniej popularne witryny.
  • 300 czołowych wydawców często ma większe sieci dystrybucyjne i szerszą widoczność, co prowadzi do tworzenia większej liczby linków w wyniku wzmianki prasowej, co prowadzi do ogólnej akumulacji autorytetów domeny.
  • Podczas prezentacji wydawców niezwykle przydatne może być zrozumienie, kto najprawdopodobniej faktycznie poda link.

    Niektórzy wydawcy stosują zasady dotyczące jakichkolwiek linków wychodzących lub zakazu śledzenia wszystkich linków wychodzących.

    Patrząc na ogromny zbiór danych, lepiej zrozumiałem, którzy wydawcy najczęściej odsyłają do innych witryn.

    Zwróć uwagę na dużą liczbę lokalnych witryn z wiadomościami z dużą liczbą linków wychodzących. Lokalne wiadomości często chętnie umieszczają linki.

    Niestety, większość lokalnych wiadomości nie będzie dystrybuowanych na dużą skalę, więc przyjrzenie się czołowym wydawcom z dużą liczbą linków wychodzących jest prawdopodobnie lepszą strategią podczas tworzenia listy ofert. Więc kiedy usuniesz je z listy, oto zwycięzcy.

    15 największych wydawców krajowych, które udostępniają linki

  • Forbes
  • The New York Times
  • ZDnet
  • NPR
  • PR News Wire
  • Szukam Alfy
  • Rozmowa
  • USA dziś
  • CNN
  • Benzinga
  • Business Insider
  • Kwarc
  • Wzgórze
  • Ciężki
  • Vox
  • Witryny takie jak Forbes umieszczają tylko linki nofollow, ale wiele z nich udostępnia linki dofollow (oprócz tego, że są po prostu świetne, a zasięg o wysokim autorytecie). Niektóre opcje branżowe, takie jak Seeking Alpha, Benzinga i The Hill, mogą przyczynić się do powstania świetnych publikacji o marzeniach specyficznych dla branży, do których można dążyć.

    Którzy wydawcy zapewniają największą wartość pod względem ulepszeń bezpłatnych wyników wyszukiwania?

    Patrząc na tę bazę danych, można spojrzeć na medianę zysków z ruchu organicznego zebraną przez witrynę, która dała link.

    Ten widok jest filtrowany, aby uwzględnić tylko witryny, do których odsyłano ponad 100 razy, aby ograniczyć liczbę odstających wydawców z niewielką liczbą linków wychodzących do zaledwie kilku witryn.

    Bardziej popularne witryny są skupione w pobliżu góry, co dodatkowo podkreśla dość oczywistą kwestię, że im bardziej popularna witryna, tym większa wartość linku z nich pod względem poprawy rankingu organicznego.

    Chociaż większość najcenniejszych linków pochodzi z tych witryn, istnieje kilka witryn średniej wielkości, które wydają się zapewniać nieproporcjonalną wartość, w tym kilka lokalnych witryn informacyjnych i niszowych autorytatywnych wydawców.

    Użyłem projektu GDELT, ogromnego repozytorium artykułów z wiadomościami, które można przeszukiwać za pomocą BigQuery, aby wyodrębnić linki ze wszystkich artykułów z ostatniego roku. Następnie zagregowałem je według domeny głównej.

    Dla każdej domeny ze zbioru danych GDELT, o której wspomniano w artykule prasowym co najmniej 30 razy, pobraliśmy następnie dane organiczne z interfejsu API SEMrush dla każdej z nich.

    Połączyłem numery zmian SERP z wyczyszczonymi danymi GDELT, dopasowując je do adresu URL strony, do której prowadzi łącze. To dało mi zmiany organiczne (wielkość ruchu, cena, zmiana liczby słów kluczowych w rankingu) dla każdego z głównych adresów URL, do których prowadzą linki ponad 30 razy w tekście artykułów w wycinku GDELT.

    Następnie przeprowadziłem analizę korelacji, aby sprawdzić, czy możemy znaleźć statystycznie istotny wpływ zasięgu wiadomości na rankingi.

    Korzystając z takich informacji, jak te powyżej, będziesz w stanie tworzyć treści lepiej dostosowane do tych konkretnych autorów i odbiorców, zwiększając swoje szanse na uzyskanie niezwykle wpływowych linków dzięki cyfrowej strategii PR.

    Możesz pobrać notatnik Tableau i posortować w wersji komputerowej, aby eksplorować różne witryny odpowiednie dla Twojej branży. Chociaż nie wszyscy mogą zaakceptować treści z zewnątrz, jest to świetny początek do zbudowania „wymarzonej” listy ofert. Przestudiuj typ treści, które zazwyczaj publikują, co najbardziej lubią ich odbiorcy (na podstawie udostępnień i komentarzy), i rozważ wykorzystanie tych spostrzeżeń, aby udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści.

    Marek Dąbrowski
    Marek Dąbrowski
    Specjalista ds. promocji
    - SEO Blog