Offline i organiczne: dwie rzeki zasilające nowoczesne lokalne SEO

Statek, który jest Twoim biznesem, porusza się po lokalnych drogach wodnych. Niezależnie od tego, czy Twój jest niezależnym sklepem z naturalną żywnością, czy firmą medyczną z setkami lokalizacji, łatwo możesz się zgubić, pokonując wszystkie małe fale, które uderzają w naszą branżę, tydzień po tygodniu, rok po roku.

Google poleca sprawdzanie kiosków, a następnie zakazuje ich stosowania. Wrzucają twoją praktykę dentystyczną do karuzeli, a następnie rozwiązują cały ten pokaz dla twojej branży. Musisz być zakodowany w schemacie, aktywny społecznie, przyjazny dla urządzeń mobilnych, gotowy do obsługi głosu… to dużo do zniesienia. Rozważmy więc kotwicę przez kilka minut pośród tych niekończących się wirów, aby ocenić, czy wszystko Rozwój ostatnich kilku lat składa się na chaotyczną mieszaninę wydarzeń lub przedstawia prawdziwą morską zmianę w naszej branży . Zobaczmy, w jaki sposób naprawdę wieje wiatr w lokalnym marketingu w wyszukiwarkach.

Jeśli pracujesz w SEO dopiero od kilku lat, możesz pomyśleć, że mówię ci podejrzaną przędzę, kiedy mówię, że nie tak dawno temu ta genialna branża była zalana dyskusjami na forum o tym, ile ty mógłby przesunąć igłę rankingową, umieszczając 300 terminów w tagu meta słów kluczowych, umieszczając ukryty tekst na stronach internetowych, kupując 5000 linków z katalogów, które nigdy nie ujrzały światła dziennego w SERPach i modląc się do idola PageRank.

Nie żartuję – tak było naprawdę, ale nawet wtedy najlepsi w branży spierali się przeciwko budowaniu strategii marketingowej w dużej mierze opartej na wykorzystywaniu słabości wyszukiwarek lub przypinaniu marki do niepewnych, spamerskich lub przestarzałych praktyk. Dyskurs wokół wczesnego pozycjonowania był z pewnością ożywiony!

Potem pojawiła się Panda, Penguin i wszystkie inne aktualizacje, które nie tylko dotyczyły słabych praktyk SEO, ale co ważniejsze, ustanowiły model nauczania, na podstawie którego wszyscy marketerzy cyfrowi mogli nauczyć się wizualizować interpretację trafności Google. Było wiele aktualizacji przed tymi dużymi, ale wspominam o nich, ponieważ wraz z Hummingbirdem łączą się, aby ustawić większość sceny na obecnym poziomie branży SEO, po 17 latach sygnałów z Google, które uczyły nas ich światopoglądu wyszukiwania . Gdybym mógł podsumować to, czego nauczył nas Google w 3 punktach, byłyby to:

  • Reklamuj się ludziom i pozwól, aby rządziły one sposobem pisania, zdobywania linków, projektowania stron i promowania Twojej firmy w inny sposób
  • Miej pod ręką technika, który pozwoli uniknąć technicznych błędów, które hamują rozwój
  • Twoja marka przeżyje lub umrze dzięki całkowitej reputacji, jaką buduje, zarówno w wyszukiwarkach, jak i opinii publicznej

Większość tego, co dziś widzę w branży SEO, odnosi się do tych trzech koncepcji, które tworzą naprawdę rozsądny obraz współczesnej dyscypliny marketingowej – daleko od wypchanych stopek i stron przejściowych, prawda? Tak, wciąż otrzymuję e-maile obiecujące mi pierwsze miejsce w rankingach Google, ale ogólnie inspirujące było obserwowanie, jak branża SEO ewoluuje, aby zająć poważne miejsce w szerokim świecie marketingu.

Jak to wszystko ma się do lokalnego SEO?

Istnieją dwa oczywiste powody, dla których tradycyjna branża SEO wiąże się z naszą własną:

  • Lokalne firmy również potrzebują rankingów organicznych (czasami nazywanych lokalnymi organicznymi)

Oznacza to, że dla klientów naszych agencji musimy dostarczać towary tak, jak zrobiłaby to organiczna firma SEO. Założę się, że nie ma tygodnia, abyś nie tłumaczył właścicielowi SAB, że prawdopodobnie nie zdobędziesz go w lokalnych rankingach jego miast usługowych, w których brakuje mu fizycznej lokalizacji, ale ty zapewnią mu wszelką organiczną widoczność, jaką możesz uzyskać dzięki stronom docelowym miasta serwisowego jego witryny i wsparciu marketingu. A dla swoich klientów tradycyjnych wypełniasz kilka pierwszych stron Google zarówno witryną firmy, jak i treściami innych firm, które tworzą obraz konsumenta, który nazywamy „reputacją”.

To organiczne SEO wypełnia najważniejsze organiczne wyniki wyszukiwania Twoich klientów danymi, które mówią o nich najlepiej, nawet jeśli jest to pozycjonowanie stron Yelp lub TripAdvisor. Z tego powodu zalecam studiowanie historii aktualizacji Google i tego, jak wpłynęło to na zrozumienie przez społeczność organicznych SEO coraz wyraźniejszego nacisku Google na zaufanie i trafność.

I pójdę dalej niż to. Będziesz potrzebować prawdziwych narzędzi SEO do zarządzania lokalnym marketingiem w wyszukiwarkach dla swoich klientów w najbardziej konkurencyjnych branżach geograficznych. Weź pod uwagę, że po opublikowaniu badania Local Search Ranking Factors 2017 eksperci zacytowali, że:

  • 5 z 20 najważniejszych lokalnych czynników dotyczących pakietów / wyszukiwarki odnosi się do linków
  • Jakość / autorytet linków przychodzących do domeny wybrano jako nr 1 w rankingu lokalnych organicznych.

Dodaj do tego najwyższe miejsce na czynniki, takie jak autorytet domeny witryny i odmiany odpowiedniego użycia słów kluczowych.

Innymi słowy, dla Twojego klienta, który jest właścicielem piekarni w wiejskim stanie Iowa, prawdopodobnie będziesz potrzebować podstawowych organicznych umiejętności SEO, aby uzyskać odpowiednią widoczność, ale dla Twojego prawnika w Los Angeles, Twojej praktyki medycznej w całym stanie i krajowej sieci restauracji z 600 lokalizacjami, posiadanie organicznych narzędzi SEO na profesjonalnym poziomie, takich jak Moz Pro w swoim zestawie marketingowym, pozwoli Ci zdobyć przewagę nad konkurencją, którą Twoi więksi klienci absolutnie muszą mieć, i utrzymać ją w przyszłości.

Organiczna rzeka z pewnością zasila tę lokalną, a Twoja umiejętność oceny linków, analizowania SERPów i ​​profesjonalnej optymalizacji stron jest teraz częścią Twojej podróży.

Marek Dąbrowski
Marek Dąbrowski
Specjalista ds. promocji
- SEO Blog